经济形势，是好还是坏，

应该会直接体现在零售行业，

因为，经济好，人民赚钱，自然就多买东西了；

相反，经济不好或者人民觉得经济不好，自然就不会花钱了。

这不，澳洲两个著名的折扣连锁Kmart和Target，刚刚公布了最新业绩，

可惜，情况都不太好。

这也再一次表明：

澳洲目前的经济形势真的不太乐观。

可能大家都已经知道，Kmart和Target都隶属于财大气粗的西农集团（Wesfarmers）。

本周四，西农集团就向投资者公布了Kmart和Target近期的业绩，总经理Ian Bailey用一句话概括了总体表现：

“过去12个月，表现不如预期。”

下面来看具体的数字：

今年1月到5月22日，Kmart的销售额同比仅微弱增长0.2%，四舍五入相当于没有增长……

本财年前半段，Kmart销售额下跌0.6%，

今年以来，Kmart销售额下滑0.2%。

Target的情况就更糟糕一点，销售额同比下滑2.3%，今年以来减少0.7%。

西农负责人直接说：

Target需要“重新定位”。

上个财年，Kmart和Target的利润达到6.31亿，可是预计本财年的收益只有

5.15亿到5.65亿之间，

也就是说，利润至少会减少10%。

可是过去10年，Kmart和Target的销售额和利润表现都极好，为啥过去一年不行了呢？

西农的Bailey经理表示，经济大环境以及竞争对手的低价策略是其中两大因素。

今年联邦大选之前，非食品类零售额就出现了下滑，

同时，澳洲的经济增速也创下经济危机以来最差水平。

大环境不好，消费者对未来没有信心，自然也就会减少消费了。

而西农的竞争对手，主要就是Woolworths旗下同样定位为折扣店的Big W了。

为了争夺市场，Big W不惜狠打价格战，用超低价格换取销售额：

本财年第三季度，他家的销售额增长7.4%。

 可是，本财年Big W将仍然是亏损8000万到1个亿……

西农经理表示，Kmart一方面会迎战对手，扩大市场份额，另一方面也希望价格旗息鼓。

苦苦挣扎的还不止这三家，周五，澳洲国家银行（NAB）发布了最新的商业调查报告，称零售行业

“明显出现衰退”。

具体来说，西农面临的挑战包括：

伴随澳元贬值，进货成本增加；

商品数量巨大，库存周转不够快；

一些热销商品可能无法及时上架等等。

西农经理表示，正努力改善这些问题，已经有所改进，同时也不忘给投资者们打个强心针，列举了几个利好因素：

联邦选举已经结束；

澳联储降低利率；

莫里森政府可能出台减税政策；

消费者信心和支出都有望回升。

相比较起来，Kmart和Target还算幸运的，因为有西农这棵大树可以依靠：

虽然利润减少，但是超过5亿的利润，仍然是极为可观的，

这么高利润，可以让西农做很多事。

最近，Kmart就在美国西雅图新开了三家店，不过店名不叫Kmart，而是叫Anko，未来半年，还可能再开2到4家。

西农表示，Anko将扮演“试验田”的角色，会非常注重“数字化”，积累下来的数字化经验会运用到澳洲本土的Kmart。

此外，本周西农还花2.3亿收购了在线零售商Catch Group，意在增强自身的在线零售能力。

相比起来，Target的处境更加艰难：

西农直接承认，目前的市场环境下，Target“表现不佳”，最明显的证据是，本财年到目前为止，Target已经关了14家店，这个下半年可能还会再关一家。

作为应对措施，Target未来可能改变商品种类，专注服饰、室内装饰品及玩具等。

虽说价格战暂时对消费者有利，

但长此以往，终究会形成恶性循环。

小编还是希望澳洲经济能快点好起来，

大家荷包里的钱能越来越多