中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国内地网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模超6000亿元（人民币，下同）。

网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频（指网络电影、电视剧、综艺）等形式。当前，网络视听用户规模不断增长，已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费，其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。

短视频领域市场规模飞速增长，在2020年达到2051.3亿元，同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示，会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段，而去搜索完整视频节目收看。

近年来，中国短视频发展颇受瞩目。例如，2020年下半年，全国新增网民4915万，其中25.2%的新网民是因使用网络视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于使用即时通信软件的人数。

《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾，短视频吸引不少用户的注意力。2017年底，中国人均单日使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已达125分钟。有数据显示，在2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频。到去年，这一领先优势更加明显，短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。

短视频还打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年，用户拍摄、上传短视频的概率大幅增长，有近半数用户曾上传过短视频。

《报告》还为网络视听行业发展趋势做出研判，指出其市场规模进入稳定发展阶段，会员规模增势放缓成为行业共识，而增强用户黏性及活跃度成为各平台主要发展目标。