图为大熊猫。　孟水明　摄

　　中新网成都4月15日电 (岳依桐)四川省文化和旅游厅15日召开新闻发布会，会上宣布四川省文化和旅游新版宣传口号为“天府三九大，安逸走四川”，与该口号同步释出的，还有新版的四川文旅形象logo。

图为冬天的九寨沟。四川省文化和旅游厅供图

　　2018年11月，四川省委书记彭清华出席在香港举办的“川港澳合作周·走进香港”经贸合作论坛时，首次提出了“三九大”的概念。彭清华说，这是四川悠久的历史文化和丰富资源禀赋的集中体现。这种理念在此次发布的口号和logo中得到了充分体现。

　　四川省文化和旅游厅副厅长宋铭在对口号和logo进行解读时说道，口号中的“三”是指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”是指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”是指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。

　　形象logo中三条黄色彩带取义三星堆的“三”字，表达天府历史文明；红色飘带代表红色辣椒，表达四川美食；大熊猫原本的黑白二色，在标志里表现为冷暖互补色，有太极的动势；logo上方的绿色山水取义九寨沟，体现大熊猫在山水之间嬉戏，整个logo又有金沙太阳神鸟的神韵，优美灵动、简约时尚，尽展文创天府的魅力。

图为三星堆青铜跪坐人像。　范立 摄

　　据悉，为树立新时代四川文化和旅游良好形象，进一步扩大对外知名度、美誉度和影响力，塑造四川文化和旅游的新概念、新形象，前段时间，四川面向全球征集四川省文旅形象logo和四川文旅新版宣传口号。征集过程中得到海内外的积极响应，共收到846幅作品和众多宣传口号，经过层层筛选，最终优化形成了本次发布的形象logo及宣传口号。

　　四川省林业和草原局副局长包建华表示，大熊猫已经成为中国对外交往的一张不可替代的名片。四川作为大熊猫的故乡，也在不断挖掘大熊猫文化的深度价值。据悉，2018年仅成都大熊猫繁育研究基地就接待了729.9万人次游客，该基地已成为全国首屈一指的集生态文明宣传和生态旅游功能为一体的场所。

　　近年来，四川还以“大熊猫”为主题，开展了一系列大熊猫文化发掘与传播推广活动，包括举办成都国际熊猫音乐节、编排原创熊猫儿童舞台剧《熊猫童话》、成立熊猫国际艺术中心、在海外举办成都大熊猫保护与国际合作图片展等。

　　“今年假期我会带几位英国同学回成都看大熊猫，他们都非常兴奋。”英国留学生张柯宇告诉记者，英国当地居民对九寨沟、三星堆和大熊猫都非常关注，作为一个土生土长的四川人，自己觉得这次新发布的口号和logo十分“给力”。

图为四川文旅新形象logo。　钟欣 摄

　　宋铭在会上透露，未来四川文化和旅游发展将从开发主题园区，打造一批文旅示范园区；在自然遗产的开发过程中，加重文化元素；加强各市(州)与周边区域的合作；将文化旅游与农业、工业等领域进行综合开发；加强项目建设，注入文旅融合新元素等方面着力。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”谈及四川文旅未来的发展，宋铭表示，伴随着文化和旅游部门的组建，文化和旅游业已进入了文旅融合发展的新时代，发展文旅产业是大势所趋、正当其时，也必将大有可为。(完)