西雪梨大学副校长格洛弗（Barney Glover）为该校更名、更改校标辩护，表示这是提升该校全国及全球竞争力策略的一部份。

       据《雪梨晨锋报》报导，西雪梨大学将从University of Western Sydney更名为Western Sydney University，并且从8月30日起换上新的校标，以强化该校在高等教育市场的竞争力。

       格洛弗教授表示，新校名及校标视可以带来更强的视觉效果，相信会被大家接受的。“新校名显示我们是一所正在变革的机构。我们在致力于为本土提供教育的同时将目光转向外面的世界，而这一点在新校名、新色彩、新校标中展现出来了。希望这些新的事物在未来能够引发本地的共鸣。”

       西雪梨大学更改校名，并且将原来的蓝色小鸟校标更换成红色盾牌中心出现白色“W”的图案，遭到部份学生的强烈反对。学生们认为学校在更名前没有和学生协商，纯属浪费资金的行为。

       西雪梨大学学生发起的#拯救蓝色小鸟活动及反对更名的请愿已经获得超过2,300人的支持。

       格洛弗教授表示，重塑品牌的活动已经进行了两年，也和学生、教职员工、外部股东及关注群体协商过，并且进行了广泛的市场调研。虽然格洛弗教授没有透露重塑品牌具体花了多少钱，不过这是该校未来三年3,000万元营销预算的一部份。

       格洛弗表示，和澳洲其他高校相比，西雪梨大学的营销支出一直都比较少，只相当于总运营预算的1%左右。

       新校名及校标除了让西雪梨大学站在当地前沿外，还将对利润丰厚的留学生市场产生吸引力。

       “我们和全球的联系越来越密切，从这一点来看，我们需要确保品牌获得留学生的共鸣，”格洛弗教授说道，“目前，我们的留学生数量相对较少，未来将会持续增长。”

       西雪梨大学上一次更换校名和校标是在13年前。在一份声明中，该校表示红色及新校标显示了“勇敢、决断及信心”，而波浪状的“W”参考了西雪梨的景观。新校名也是西雪梨骄子的象征。